1989年に誕生した「ルシード」は、業界初の無香料メンズコスメティックとしてデビューしました。ルシードは大人の価値観・ライフスタイルにフィットする「トータルグルーミングブランド」へNEWコンセプトを始動します。無香料はそのままに、本格的エイジングケア処方がプラスされたエイジングケア無香料コスメ。