マンダムの強み「男性化粧品市場を開拓した オンリーワンビジネス」 "Only One" business concept that opens up the men's cosmetics market

他社に先駆けて新しい売り方や新しい商品を打ち出していきます

さまざまな分野の研究に取り組み、ノウハウを蓄積しています

アジアで強みを持つブランド「ギャツビー」と、ミドル男性に向けた「ルシード」

マンダムは「ギャツビー」「ルシード」といった男性化粧品ブランドを複数展開していますが、香りや、清涼感、使用感、そしてパッケージなど、あらゆる面において、男性ならではの嗜好性を追求し、細かなニーズやウォンツにまで対応した商品を幅広く提供しています。なかでも「ギャツビー」は、ヘアスタイリング、ヘアカラー、フェイスケア、シェービング、ボディケア、フレグランスといった身だしなみからおしゃれに関わる、あらゆるグルーミングシーンに対応したカテゴリーにおいて商品を展開し、多くのカテゴリーにおいて、シェアNo.1を獲得しています。
長年にわたり男性化粧品に特化して展開してきたため、男性の髪や肌、感覚の嗜好性や特性など、さまざまな分野において研究に取り組み、それらをノウハウとして蓄積してきました。

近年では、汗臭でも加齢臭でもない、ミドル世代のアブラっぽい汗のニオイ「ミドル脂臭」の原因となる「ジアセチル」を、独自の手法により解明。異業種の企業様向けに、「ニオイケアセミナー」を実施したり、「ルシード」からミドル男性に向け、スカルプシャンプーやボディウォッシュなどの商品を発売したりするなど、“ニオイケア提案”を勧めています。

さらなる市場拡大に向けて

日本において、男性化粧品市場の成長は鈍化傾向にありますが、今後も、新たなウォンツの具現化や化粧行動の提案によってカテゴリーやバリエーションを拡大することで、市場拡大に取り組んでいきます。また、アジアにおいては、男性化粧品市場はまだまだ未成熟市場ですが、男性の美意識は年々高まっており、さらなる市場成長が期待できます。

これからも日本とアジアにおける男性生活者のニーズやウォンツと向き合い、市場創造による男性化粧品市場の拡大に努めていきます。